据调查，发现在国内美妆商场里，除了头部品牌坚守阵地之外，呈现了一个显着的新趋势——新锐国货品牌正逐渐开展壮大，参加到与国表里一线品牌的比赛中。
值得注意的是，近来在“国内美妆10亿沙龙”里，加入了两个“新成员”，并且都是新锐国货品牌——其间一个仅建立3年多。
那么，这两个“新成员”拿下10亿出售额的中心筹码是什么？它们又面临着哪些新应战？在美妆职业比赛日益内卷的今日，新式品牌还有后发先至、赶超一线品牌的时机吗？
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10亿沙龙“新成员”
咱们可先从本年618的相关数据一探终究。
依据星图数据（仅包含归纳电商及点淘），本年618期间，美容护肤商场买卖规划同比微降2.3%；直播电商方面则增速迅猛，果集·飞瓜数据显现，抖音618期间美妆成交金额打破156亿元，同比增加69%。
详细来看，在归纳电商途径上，珀莱雅接连两年坚持天猫618美容护肤类 TOP 5，本年上升至第4名，力压OLAY等传统头部品牌；薇诺娜本年仍然坚持前10名方位。
别的，果集·飞瓜数据显现，在抖音618护肤类目排行榜中，薇诺娜、可复美、谷雨、HBN等多个国货品牌进入了TOP 20榜单，并逾越了娇韵诗、科颜氏等世界大牌。
2023年已过半，若要问在上半年里，哪个消费品类的商场复苏及比赛最为杰出？美妆大约能算上一个。据调查，发现在国内美妆商场里，除了头部品牌坚守阵地之外，呈现了一个显着的新趋势——新锐国货品牌正逐渐开展壮...