张艺谋宁浩沈腾马丽“喜聚”聊“喜剧”
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19世纪，旁遮普邦的卡普塔拉大君贾加吉特·辛格预备环游国际，他期望自己的行李可以彰显出他共同的品尝。
因而，他托付路易威登为他量身定制了60多个行李箱，每一个都精心规划，以包容他的衣服、剑、头巾、西装、鞋子以及豪华的传统服饰。
时至今日，LV现已从为王室成员制造行李箱的小工坊，生长为一个具有70多个品牌、年出售额近千亿美元的奢侈品巨子。它的受众也从旧日的王室成员扩展到了更广泛的中产阶级及以上的顾客集体。
本年，在巴黎奥运会的开幕式上，LV的存在感反常激烈，其品牌元素在至少几十秒的镜头中频频呈现：从颁奖志愿者所穿的定制礼衣，到点缀火炬的精美行李箱，再到为法国奥运代表队规划的制服，以及那些将奥运奖牌高雅呈现的路易威登奖牌盒。
在微博上，#开幕式LV硬广#登上热搜，咱们纷繁猜想LV终究花了多少钱。
答案是1.5亿欧元，约1.6亿美元。
LV旗下化妆品品牌丝芙兰资助了奥运火炬传递活动，高端男装品牌Berluti为法国队规划了开幕式制服，珠宝品牌Chaumet制造了奥运奖牌，而所有这些奖牌都将被安放在LV规划的盒子中。此外，LV还与多名运动员建立了协作联络。
作为一个定位高端的奢侈品品牌，LV挑选资助奥运会这样的群众体育赛事，好像与其传统的方针受众并不彻底符合。
那么，LV背面的考虑终究是什么呢？
资助奥运会，LV能得到什么？
LV高层以为资助奥运会并非为了商业意图，但我觉得这仅仅说说罢了，LV资助巴黎奥运会，商业上的所得是巨大的。
●品牌曝光——不只限于LV
资助奥运会取得品牌曝光是最清楚明了的，在多媒体年代，这种曝光的收益不只体现在开幕式和竞赛直播中的品牌显露，还有在交际网络上的全面评论。
依据巴黎奥运会开幕式的艺术总监Thomas Jolly在承受采访时说到的，2024年巴黎奥运会开幕式估量将招引约30亿全球观众，这是有史以来观众人数最多的一次奥运会开幕式。
在奥运会开幕式第二天，美国NBC和Peacock流媒体服务的转播数据显现，开幕式招引了2860万观众，是自2012年伦敦奥运会以来最高的开幕式观众数。
LV在开幕式中呈现了至少几十秒的时刻，这些曝光是实打实的。
不只如此，在Twitter、微博这样的交际媒体上，很多用户在评论LV在奥运会上的显露，让LV简直成为全民论题。
你或许会说，LV并不缺出名度，但关于品牌来说，曝光永久都不嫌多。
LV是一个集团，旗下有70多个品牌，大部分人最多知道不超越10个，而此次资助巴黎奥运会，可以让旗下很多不那么出名的品牌得到巨大曝光。
在奥运会开幕式上，法国运动员穿戴Berluti 的西装，这个品牌以精美的鞋履和男装而出名，西装起价为 4710 美元。
LV旗下的闻名珠宝商 Chaumet 规划了本年奥运会的奖牌，奖牌由六边形组成，其间包含一块来自埃菲尔铁塔的铁片。
当然还包含迪奥为Lady Gaga 和席琳·迪翁等演员规划服装。
由于LV集团的资助，巴黎奥运会被媒体称为“有史以来最时髦的开幕式”。LV传达的信息是：国际上最好的运动员需求国际上最好的服装和配饰。
●与国家形象绑定，体现民族大义
奥运会是一国形象的重要展示窗口，不只仅体育运动盛会，它也代表了举行国家的政治、经济和文明形象。作为法国品牌的代表，资助奥运会必定程度上体现了品牌与国家的绑定联络。
品牌为奥运会供给资金，国家给品牌足够的曝光，这对二者是共赢。
经过为奥运会供给奖牌箱、火炬箱、运动员服装等一系列定制产品，LV将品牌的高端形象与奥运会的荣耀严密相连。这些定制产品不只体现了LV精深的工艺和对规划的极致寻求，更将法国的时髦、艺术、文明等元素酣畅淋漓地展示给全球观众。
这种深度协作，不只提高了LV的品牌出名度和影响力，也为法国赢得了更多的国际重视。
LV集团CEO伯纳德·阿尔诺的儿子安托万·阿尔诺活跃推动了LVMH与奥运会的协作，他从未着重LV在资助奥运会上可以取得什么经济价值，在承受媒体采访时，他说：“咱们确实感到有职责，由于咱们的品牌是出名的法国品牌。咱们是法国人，”
“我的父亲是法国人，他酷爱他的国家。所以，咱们感到有职责以正确的方法干事。”
●扩展影响力基本面
理论上讲，作为奢侈品品牌，LV没有必要跟群众竞赛联络在一起，究竟它的潜在顾客都是有钱人。
曩昔很长一段时刻，奢侈品确实首要跟高端运动联络在一起，如网球、马术运动和游艇竞赛等，LV曾多年是美洲帆船赛的资助商。
但近几年，跟着奢侈品出售增加趋缓，它们开端想办法扩展客户群，这些品牌开端越来越多地使用群众体育来招引客户，这儿的战略有两点：
一是招引群众顾客中的中产买单。
中产虽然跟有钱人的财赋有巨大距离，但他们仍是有财力一两年购买一件奢侈品的，假如奢侈品能激起他们的神往，他们乐意用一个月的薪酬买一件奢侈品。曩昔几年，LV在亚洲的增加，很大程度有赖于这批中产的兴起。
二是群众顾客会有一部分在未来变富。
奥运会的观众有大批年轻人，这些年轻人大部分买不起奢侈品，但国际是改变的，很或许十年后，他们会变得赋有，成为LV的客户。
所以，LV资助巴黎奥运会，取得更广泛的潜在人群，是一个正确的战略。
2022年国际杯，LV为赛会大力神杯打造专属奖杯箱，并发布了一张梅西和C罗对弈的图片，这让LV在足球迷中取得巨大重视。
资助奥运会，能让LV止住下滑趋势吗？
LV在巴黎奥运会上风景无限，但实际上，这家奢侈品巨子的日子并不好过。
依据LVMH集团发布的最新财报，2024年上半年，LV的收入较上年同期下降了1.3%，至417亿欧元。其间，服装和皮革制品、香槟、手表和珠宝等中心事务均呈现了不同程度的萎缩。
特别值得注意的是，亚太商场（不包含日本）的收入大幅下跌了10%，我国商场的疲软更是落井下石。
依据彭博亿万富翁指数的估量，LVMH董事长伯纳德·阿尔诺的财富从3月底的2310亿美元峰值跌至7月底的1850亿美元。这意味着在短短四个月内，他的财富缩水了约20%。
这一成绩的下滑与全球经济环境的应战密切相关。
我国的消费降级现象明显，顾客趋于理性，减少了对奢侈品的购买。我国商场曾是LV的重要增加引擎，但当时的经济环境使得高端消费遭到按捺。
美国商场虽然经济体现相对安稳，但高通货膨胀率，导致日常日子成本上升，顾客对未来经济走势存疑，降低了对非必需品的消费。
顾客更倾向于储蓄和慎重开销，在交际网络上，underconsumption（可称为美国的低愿望消费）成为盛行词汇，这对奢侈品商场形成了压力。
此外，欧盟经济增加放缓、地缘政治不安稳等要素都加重了顾客的不确定性和慎重消费行为。
LV的窘境并非个例，整个奢侈品职业都面对相似的应战。
例如，开云集团在2024年上半年的收入下降了11%，至45.04亿欧元。Gucci的收入下降了21%，Saint Laurent和其他品牌（如Balenciaga和Alexander McQueen）的收入也别离下降了8%和7%。
虽然LV经过资助巴黎奥运会提高了品牌的全球曝光度和出名度，但这是否足以反转出售下滑的趋势还很难说。
LV资助巴黎奥运会能在短期内提高品牌决心和曝光度，但要完成长时间的成绩增加，本质上仍是依靠全球经济的复苏和顾客决心的康复，仅靠资助巴黎奥运会恐怕很难到达意图。
参考资料
- Business Insider《Take a look at the luxury items LVMH is custom-making for the Paris Olympics》
- CNBC《LVMH CEO Bernard Arnault says Olympics sponsorship honors the spirit of France》
- WWD《All the Fashion at the 2024 Paris Olympics Opening Ceremony》
1.6亿资助巴黎奥运会，能止住LV的下滑趋势吗？
文｜寻空的营销启示录19世纪，旁遮普邦的卡普塔拉大君贾加吉特·辛格预备环游国际，他期望自己的行李可以彰显出他共同的品尝。因而，他托付路易威登为他量身定制了60多个行李箱，每一个都精心规划，以包容他的衣...
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美经济阑珊概率达50%或以上，美企盈余或减缩15%
瑞士百达的经济学家预算，上述关税或许令美国本年的GDP添加跌落多达2个百分点，一起将通胀率推高最多3个百分点，这足以令美国经济堕入阑珊。虽然仍有商洽及平缓形势的空间，但现在以为美国经济阑珊的概率达50%或以上，远高于数月前的预期。（其他国家和地区，特别是规划较小及高度依靠交易的亚洲经济体，遭到的冲击或更为严重。）
假如关税全面实施，美国企业盈余或许减缩约15%，而美股的市盈率或进一步紧缩10%。实践利率的下行对此仅能供给有限的缓冲。在经济阑珊的情形下，标普500指数或许跌至约4500点。鉴于阑珊危险上升，下降危险敞口是审慎之举。不过，现在股票估值比较2024年末更为合理（12个月远期市盈率已由上一年12月初的22.6倍下降至现在的20倍），而商场心情已适当失望，这将有助于约束股票的下行危险。
我国英国印度体现较佳，公用事业及电信业有望跑赢大市
在其他商场中，我国、英国及印度的体现相对较好。虽然我国面对超越50%的高额关税，但因为当时处于物价通缩环境，且财务方针空间富余，为钱银及财务影响办法供给了满足的操作地步。此外，我国对美国出口仅占其GDP的3%，其依靠度常被外界高估。印度股市则受惠于微弱的内需及以服务业为主的出口结构，显示出较高的耐性。比较之下，日本及欧洲大陆商场则显得尤为软弱，首要因为这些经济体对交易的依靠程度较高。至于英国，其对美国出口产品的关税税率相对温文，仅为10%。再者，英国股市具有较高的股息收益率，且在大宗产品及防卫性板块中的装备份额较高，体现或将优于大部分其他商场。
在职业板块方面，估计公用事业及电信职业凭仗其防卫性特质、服务导向及吸引力估值，有望跑赢大市。相对而言，非必需消费品及科技板块则显得尤为软弱：前者因顾客购买力下降而受压，后者则因估值偏高、对经济周期的敏感性较强，且或许面对来自受美国关税影响国家的针对性报复。
美国国债有望体现出色，黄金有望再升惟估值偏高
在固定收益商场，美国国债有望体现出色，首要得益于避险资金流入、合理的估值水平，以及商场对进一步降息的预期。现在商场预期，美联储将于本年年末前进行三次降息。通胀保值债券（TIPS）具有较高吸引力。现在，美国10年期TIPS的收益率为1.8%，尤其是在经济阑珊或滞胀的环境下，实践利率或许进一步下降，令其更具吸引力。而在固定收益商场中，高收益债券危险最高，现时其利差依然偏窄，跟着经济添加放缓，违约率上升的危险亦在添加。
美元大跌合理，瑞郎是真实避险财物
值得留意的是，关税音讯传出后，美元呈现大幅跌落，该行以为这与传统经济理论各走各路。这种走势是合理的：美国经济阑珊危险上升，将迫使美联储采纳更为急进的宽松方针。此外，依据瑞士百达的模型，美元现在仍被高估约15%。再者，美国政府或许乐见美元走弱，因为这有助于减缩交易赤字。
与黄金相同，陈述说到瑞士法郎是在当时环境下稀有的真实避险财物，并有望跟着全球利率下降而继续增值。此外，因为英国在关税待遇方面相对较为有利，英镑亦或许因而得益。
本文源自：智通财经网
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