新消费调查｜“国潮”年货焕新晋级！文明自傲赋能新消费

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新春伊始，结合“龙年”的文明特征和节日需求，国内外品牌纷繁运用“国潮”元素打造“龙年”限制款产品，掀起新年的第一波时髦风潮。

与此一起，“2024全国网上年货节”以“国潮焕新”作为一大亮点，推出许多国货“潮品”。跟着淘宝、抖音等多家电商渠道的龙年年货节相继敞开，本年的年货消费也呈现出与以往不同的新特征。95后年青集体正在成为家庭年货收购的“主力军”之一，含有我国传统文明元素的“国潮”年货愈加遭到年青人喜欢。多品牌大力与“我国年”、“龙”元素进行新品联动，构思十足，“国潮”年货商场销量炽热！

国货品牌“龙”重上台新年国潮添红彩

国货品牌是“国潮”年货出产的首要力气之一。本年，各类质量国货更是凭仗龙年“国潮”规划强势兴起，从服装到饰品品种完全，用赤色装点潮流年味，一起寄予新年夸姣的祝福。

我国人历来有“新年换新衣”的传统。羽绒服装品牌波司登以“潜渊”和“升云”为规划理念推出龙年联名系列羽绒服，选用以点带面的方式，将我国红与中华“龙”图腾融入羽绒服中，借此传递“龙腾九天，未来可期”的夸姣祝福。

黄金饰品也紧跟新年“国潮”节奏。周大福的龙年属相系列福分满满，合不“龙”嘴黄金戒指选用“开口龙嘴”的奇妙规划，涵义每天美好乐畅怀。

除此之外，故宫博物院也送来一系列“国潮”年礼好物。灯光紫禁城口红点亮一年“红”运；2024故宫神龙周记本生动展示前史长河中的龙纹演化，构成前史与现代的交叠磕碰。

赤色、祥云、龙、狮等都是我国传统文明中吉利走运的标志，也是深刻在国人心中的文明情结。经典国货品牌在新年运用这些元素推出“国潮”新品，一方面将传统文明与现代规划交融，可以完成产品立异，让顾客眼前一亮；另一方面可以有用发明论题，进行节日营销，提高本身的品牌形象。

海外品牌接力送达龙年限制尽显东方美

跟着我国文明影响力的不断提高，“我国风”元素开端越来越多登上世界舞台。当时“国潮”所代表的含义,不再局限于本乡潮流品牌的打造，更是我国自傲引领的全方位潮流出现。甲辰龙年，海外品牌集中发力，打造多品种“龙年”限制产品，风格理念上也各具特征。

路易威登（Louis Vuitton）的龙年限制选用多元素战略，立异性运用金、粉、白等低饱和度的配色，加上龙纹、龙头号部分元素的图画规划，温顺新鲜又具有年味。芬迪（Fendi）和古驰（Gucci）都挑选在包袋上用各种卡通龙图画与品牌经典包型、经典元素图画结合，呈现出甜酷心爱的风格，趣味十足。万宝龙（Montblanc）则在龙年全新打造大班系列书写东西秀丽良缘特别款，镀金笔帽上镌刻别具特征的我国结和锦鲤图画，涵义美好吉利、好运延绵。

海外品牌的龙年主题产品既显示了构思的交融，也体现出其关于我国消费商场的注重。海外品牌关于我国文明的了解不断深入，新年联名款规划也更显精心奇妙，既丰厚了我国顾客关于不同风格的等待，也为新年期间的年货新消费添加多样挑选。

“国潮”正当时文明势能助推消费晋级

“国潮”作为一种极具我国文明发明力的时髦符号，近几年继续掀起消费热潮。在国家大力推进中华优异传统文明发明性转化、立异性开展，以时代精力激活中华优异传统文明生命力的布景下，“国潮”产品正逐渐成为新的消费增加点。

在此基础上，国货品牌纷繁假势发力，加强产品与传统文明的交融立异，与顾客产生了强壮的文明联合。波司登相关负责人表明：“近年来，‘国潮’涌动、国货品牌兴起是重要趋势，其底层逻辑便是文明自傲。以文明自傲自强，推进国货品牌乘势而上，也为新时代消费晋级注入了精力力气和立异动能。”

跟着90后00后一批年青消费集体的兴起，“国潮”产品更是展示出巨大的商场潜力。年青一代对本乡文明的认同感和自傲心在不断增强，他们会在传统节日与文明中获取精力力气，其消费也趋向健康化、时髦化和典礼化。在新消费理念带动下，年青集体关于新年战衣、国风联名礼盒、开运配饰等“国潮”好物的需求不断添加，进一步引发了“国潮”消费的新浪潮。

“国潮”年货的焕新晋级折射出生活方式的变迁和消费理念的改动，人们关于精力文明生活的需求不断增加，这也对“国潮”产品的打造提出全新要求。波司登相关负责人以为，当时服装范畴的“国潮热”有着多重利好要素加持，但一起也要考虑到商场需求、品牌定位、出售场景等，以及起到关键作用的顾客的认可。只要在质量、规划、品牌形象等方面不断提高，才可以让国货兴起、国潮涌动的趋势成为职业完成更高质量开展的“新常态”。

文明自傲助推“国潮”消费炽热，咱们也等待品牌可以活跃进行文明立异，未来打造出更多兼具实用性和时髦性的“新国潮”好物。（文/杨婉新）

来历：新华网

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