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消费新调查｜向“外”探究，看山东怎么玩转野外经济新赛道

liukang20242个月前吃瓜快乐200
架起天幕穹影、撑开帐子小屋、铺展折叠桌椅……伴着气温节节上升，露营的黄金时节翩然而至。
这个“五一”假日，济南九如山风景区“山野露营+音乐派对”等活动，招引了许多年青游客，景区累计招待游客量、游览归纳收入均同步增加50%，各项数据均创前史同期新高。一同，轻量化帐子、便携式露营桌椅等野外用品继续热销，有的野外配备商家销售额同比增加近150%。
假日期间，青岛、潍坊、东营、日照等地，“露营+”一再成为热词，群众正从各个维度探究野外可能性。一同，野外消费愈加精密多元，商家也在产品、服务、场景立异上发力。
向“外”探究的热心，正在为野外经济注入生机。
开释“微休假”需求——
35人的周末步行名额“秒光”
5月2日上午10时许，在济南南部山区玉符河沿岸露营区域，烧烤香气四溢，济南市民江先生一家四口正预备午饭。江先生说，“比较市区的公园，这儿能够烧烤、玩水、捞鱼，让孩子更接近天然，开释压力。”
当选《济南市露营地图》以来，坐落济南市市中区宅科村的“不觉晓·玉符河天然聚场”线上咨询量增加近一倍。营地司理王彦翔介绍，“五一”假日前两日招待量即打破3000人次，假日前三天的露营席位在“五一”之前悉数订出。
山东游览工作学院游览与休闲系教研室主任、副教授韩国华说，露营这种“微休假”需求，折射出都市家庭野外消费新趋势——既需求交通便当、设备完善，又寻求天然野趣与沉溺体会。受限于假日时刻和出行本钱，未来野外经济将愈加靠近城市生活，一两个小时车程内的近距离野外活动，如露营、骑行、步行等，将越发得宠。
记者查询发现，近几年来，“公园20分钟”“人生是原野”的理念遭到年青人追捧，野外已成为不少都市白领的“精力充电站”。济南女子步行队队长李梅告知记者：“咱们周末的步行、飞盘、匹克球等活动，报名都要拼手速，成员们更垂青的是同频沟通的气氛”。
现在，步行队开发了环绕龙洞、玉函山、浆水泉等地的多条线路，根据难度划分为“休闲游览”“新手道路”和“进阶道路”。每周一，队长在群中发布活动组织并敞开报名接龙，35个名额很快被抢光。
据李梅介绍，主打“新手友爱”的龙洞8公里环线活动深受欢迎，道路途经老君崖、一线天、八仙桌、葫芦泉等景点，参加者可探洞、挖野菜、吃农家乐，体会丰厚。“参加步行的成员大多缺少野外经历，龙洞线路参观休闲特点强，景点密布且难度低，是许多入门级成员的首选。”
自2024年3月8日初度活动以来，步行队成员从开端的几十人开展至6500余人，年纪跨度从18岁至50岁，年纪、工作、身份各异，但一同的兴趣爱好让他们走到了一同。
李梅将这种联系称为“搭子”，“由于有了搭子，咱们能互相监督帮扶，能愈加有动力完结想做却迟迟未做的工作。”在成员们看来，放松是他们对步行最大的感触。有成员同享说：“这是我等待的状况，探洞可比手机好玩多了，山里没有信号，手机仅有的效果便是摄影。”
“轻具有、重体会”——
“同享”正在重构露营新生态
在主营露营配备租借的婉睿野外调集店，店东李明对各种用品调配一目了然，“许多人挑选租配备是为了省劲，一般问清人数、是否烧烤，咱们就能够直接帮顾客调配好”。
从前营生鲜超市的李明，凭仗建立团购途径的经历，用“快团团”小程序建立了配备线上租借途径，用户可直接下单双人、四人、八人套餐，或自行挑选桌椅、天幕、帐子、炉具等配备，租借须知明晰明晰。“许多顾客从交际媒体上了解后直接线上下单，提早阐明押金规矩，两边都有保证。”
店内部分配备供给实用型、气氛型两种挑选。李明称，气氛型配备多是网购途径的热销产品，有时也参阅顾客定见。“一般为顾客免费供给一次性餐垫，也为喜爱摄影的顾客预备了波西米亚风样式，租价10元。还有气氛灯、置物架、壁炉木头，都是用户主张咱们增加的”。
在李明看来，“同享”是野外工业的开展趋势，“个人的搁置配备能够放到店肆内租借，还供给修理、保养服务”。这种“轻具有、重体会”的形式，正在破解野外配备“买来搁置”的痛点。
业内人士表明，考虑投入本钱，近七成的初度露营者会挑选租借而非购买全套配备。李明对此也有同感：“露营受气候和节假日的影响大，全年适合露营的天数有限，露营产品推行难，比较之下，租借事务更受顾客欢迎”。
现在，同享概念正在向空间维度拓宽。日前，济南市园林和林业美化局宣告，年内济南将再敞开114处同享绿洲，并当令举行帐子露营节、草坪音乐会、亲子读书会等特征主题活动，提高野外体会。到年末，全市将敞开同享城市公园173个、同享绿洲323处，总面积到达139.3公顷。
在农村区域，空间同享拓宽了居民增收途径。李明介绍，济南南部山区有许多同享菜园、同享农场，游客享用田园趣味，乡民也能从搁置院子和土地上取得收益。
济南市文明和游览局党组成员、副局长周荣在2025年济南市露营季启动时说，露营作为新兴文旅业态，凭仗接近天然、返璞归真的特质，已成为市民出游抢手挑选，在推进文旅工业转型晋级、促进消费提质扩容方面成效显著。
野外消费新现象——
轻量化、质价比和体会感
“假日前三天，销售额较素日增加近50%，以折叠桌椅为主的露营配备最为热销。”在济南乐途野外运动配备调集店，店东孙涛见证了近年来野外消费的变迁。“曾经大多是穷玩，现在寻求品牌的人多了。露营、自驾越来越盛行，有几辆车就能一同出游”。
孙涛运营店肆13年，曾组建起几百人的QQ沟通群，招引了不少野外爱好者景仰到店。跟着交际方法和盛行趋势的改动，他转战运营朋友圈和视频号，店内产品也屡次调整。“咱们不断更新产品，轻量化的野外服饰配备现在更受欢迎”。
蕉下在2023年初度提出“轻量化野外”概念。品牌CMO果小以为，“汗流浃背地去爬山很辛苦，也很‘超配’。大多数人需求的是一个能出去休闲放松、能交际的场景”。
从淘宝·天猫《2025淘天运动野外趋势白皮书》可见，轻量、透气、防晒是顾客对野外产品的中心功用关注点，轻量级外套、运动鞋、运动上衣安稳奉献职业近四成销量。
据淘宝·天猫计算，500元以上的防晒衣、冲锋衣、运动鞋的销量增加敏捷，中高价区顾客愈加重视“质价比”，愿意为科技和原料晋级买单。在途径查找“冲锋衣”，中高端野外品牌热销产品价格在900元至3000元不等。
在消费途径方面，线上消费开展迅猛。《2024野外运动线上消费开展陈述》显现，到2024年末，我国野外运动商户总量2.7万家，新增录入商户1万余家，净增率为21.38%。野外运动线上消费约2亿人次，消费金额达3000亿元。
在线下，以品牌调集店、概念店和快闪店为代表的新式零售形式，正经过精准定位和差异化运营重塑零售空间。
以济南万象城安踏SV白标店为例，店员向记者介绍，“咱们期望经过差异化的门店规划，满意顾客多元化的需求。”SV首要聚集球鞋品类，现在推出黑标、白标两个系列。黑标店装饰风格重视科技感和竞技气氛，白标店走“少而精”道路，盛行样式均价在499元至899元之间。
业内人士表明，在消费晋级的布景下，重视体会感和差异化的零售形式正取得越来越多顾客的喜爱。未来零售业将愈加重视场景营建和情感衔接，顾客在取得新颖购物体会的一同，也成为了品牌传达的重要环节。
怎么丰厚野外体会？——
野外消费与其他工业有待深度交融
有数据显现，估计到2025年，全球野外运动用品消费浸透率为20%。现在，我国野外运动浸透率为已达28%，但与海外超越50%的浸透率比较仍有显着距离。
中共山东省委党校经济学教研部教师杨广勇表明，野外运动具有高关联性和强带动性，经过与休闲体会、研学游览、村庄游览、生态游览等工业深度交融，能够丰厚野外体会，推进业态立异。
记者查询发现，许多野外品牌已开端布局儿童野外商场，推出兼具安全性和趣味性的野外配备和服饰。亲子营、“野外+研学”等工业也开展炽热。携程《2024暑期出游商场陈述》显现，2024年，亲子客群暑期全体订单占比达35%，研学游订单量同比增加175%。
聚集老年人的“野外+调理”等范畴相同有宽广开展空间。现在，济南部分养老组织正探究“适老”野外产品。比方，济南绿洲海珀天润康养中心本年推出了7天6晚的桂林调理游览。护理部主管郭宁介绍说，参加调理游览的老年人需完结身体状况评价，途中有多名医护人员和行程规划师随行，保证白叟安全和游览体会。
从野外经济商场来看，三四线城市或将成为新增加极。《2024野外运动线上消费开展陈述》数据显现，国内部分四线城市，如云南曲靖、湖南常德等地的野外运动商场正呈现出快速兴起的态势。
韩国华以为，这些城市人口基数大、消费才能增强，顾客对野外运动的认知度和参加度不断提高，商场潜力有待发掘。
可是，野外经济蓬勃开展的一同，职业标准短缺、安全隐患、环保问题也不容忽视。比方，卡式炉运用不当有爆破危险，部分非规划露营地存在运用明火、乱丢垃圾、损坏植被等问题。
北京交通大学经济办理学院教授王学峰主张，应制定配备安全、露营地建造等标准，标准商场秩序；严厉生态维护红线办理，倡议“无痕野外”理念，促进野外资源的可继续使用。
当时，我省使用优质野外运动资源，建造起一批野外运动目的地，但其数量、规划缺乏，在配套服务、设备水平、野外赛事品牌影响力、办理水平等方面还有待提高。
杨广勇主张，应加速建造高质量野外运动目的地，提高设备、服务、办理水平和区域影响力，助力野外运动参加人数继续增加，推进野外运动工业成为新的经济增加点。
（应受访者要求，文中孙涛、李明为化名）
（群众新闻记者 张文艺）
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标签: 赛道玩转探究野外山东
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一、调皮家族词汇大公开

根据《现代汉语词典》和网友智慧总结，这些词都能表达"调皮"的灵动感：

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  1. 活泼：像阳光下跳跃的音符
  2. 机灵：带着智慧的俏皮
  3. 鬼马：港式幽默的调皮升级版
  4. 淘气：带着可爱的小破坏力
  5. 俏皮：优雅中带着灵动的狡黠

二、网友趣味用法案例

在豆瓣"文字游戏"小组，网友们这样活用：
"我家猫主子今天调皮值超标，先是鬼马地藏起我的袜子，又淘气地把逗猫棒叼进猫砂盆"——生动展现词汇的细微差别。

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三、正能量使用指南

这些词汇最适合用在：

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  1. 儿童教育中替代负面评价
  2. 职场中形容创新思维
  3. 朋友间幽默互动时

记住网友@阳光小橙的提醒："说孩子‘机灵’比‘捣蛋’更能保护创造力"

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四、文化中的调皮哲学

从《西游记》的孙悟空到当代影视角色，调皮特质往往承载着：
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"春风俏皮地掀起裙角"比"风很大"多了诗意；
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修改 |牙韩翔

“全世界都在偶遇王嘉尔，就我错失了。”

假如你是交际网络渠道的常客，那么不难看到类似这样的诉苦。曩昔一个月，在微博和小红书上，人们在上海街头偶遇王嘉尔，在广州东山口遇到“大湾区哥哥”，在北京三里屯偶遇杨幂……

图片来历：小红书
图片来历：小红书

你也曾试着碰碰命运，在路上散步时左顾右盼生怕错失一次关于明星的偶遇。终究成果尽管不如所愿，但群众点评和小红书的保藏夹里，却逐步多出了不少餐厅和门店——咦，原本追星的张狂怎样渐渐变成了拔草的高兴……

这到底是真偶遇仍是商家的精心策划？

“两种状况都存在。”服务过多家餐饮公司、了解这一工作的李喜耀对界面新闻表明，在餐厅等场所偶遇明星很正常，当粉丝知道后，往往会张狂前往打卡，带动门店的生意。一些商家及渠道看在眼里，也会开端制作一些“偶遇”。

绚丽的在餐厅偶遇明星全是商家策划的？的视图

也就是说，这些你看到的“偶遇”，是明星、商家和渠道商议好之后的成果。李喜耀泄漏，此前他所服务的一家餐饮品牌曾和王思聪策划过类似的“偶遇”，“王思聪在咱们的门店里吃饭，门店会和群众点评、美团等渠道协作进行相关宣扬，杰出偶遇等字眼。”李喜耀说。

比较广告硬推，这显然是一种更为天然、不让人恶感的种草方法。

不管真偶遇仍是假策划，其实与找明星做广告代言、种草明星同款的机制类似，背面往往抓住了这样的心思——明星们在某种程度上常被以为是值得信赖的代表，出于这样的考虑，顾客或许跟着明星的脚步购买相应的产品，当然也乐意跟风明星到过的餐厅。

除此之外，明星或定见首领往往代表着某种人物形象和日子理念。假如经过同款色号、同款球鞋或同款餐厅等，找到与自己品尝形似或爱好相投的集体，顾客会取得更激烈的认同感，也能收成到“变得跟他（她）相同”的自我安慰。

中国人民大学商学院副教授丁瑛承受媒体采访时说到，顾客在做出购买决策时，往往会在很大程度上遭到参照集体的影响，主要原因在于寻觅个别的自我认同感，即以为自己是一个什么样的人，应该过怎样的日子。一旦对某个网红的人设发生了自我认同，顾客就或许会被种草。

为了营建、保护明星的人设，明星及其团队在挑选被“偶遇”的餐厅上也会进行一些考量。李喜耀表明，一般来说，这类餐厅通常是开在购物中心，是具有必定影响力、活跃度的品牌，菜品、环境等也相对是比较潮流道路，餐厅受众集体和明星的粉丝集体大体一致。

独特的在餐厅偶遇明星全是商家策划的？的视图

合作美食真人秀的录制，不管广州这些餐厅们是否提早策划，都并不阻碍它们现在假势营销。在群众点评上，渠道已与商家针对偶遇大湾区哥哥推出了相关论题及同款餐厅打卡地图，包含肥姨牛杂、食住等靓烧鹅、新斗记等都收成了长长的排队人龙。

事实上，“偶遇”也不止发生在餐厅，不久前开业的北京举世影城，相同屡次演出这样的画面。先是经过约请明星网红来打卡，拍照vlog、上传打卡相片等，一起，现场游客也会上传偶遇明星的视频、相片，究竟路人的实在反应才是培育品牌忠粉的王道。左右开弓完成快速种草之余，为举世影城发明了流量，影响力也有所提高——眼下，人们都在刷在举世影城遇到张大大和杨幂，以及在上海迪士尼乐土遇到蔡徐坤的视频。

图片来历：群众点评
图片来历：小红书

将视野从头拉回餐饮品牌。如此热心明星营销的背面，多少反映了现在餐饮工作竞赛状况的改变。

见多了世面的顾客变得更挑剔，千人一面的套路广告不再那么受用，不断冒头的竞赛对手又在为工作源源不断地运送新创意，交际网络的开展让好点子被敏捷被传达，这些都让竞赛变得白热化。

明星热度的确能为益发“快时髦”的餐饮工作带来流量及出售影响，但假如菜品的口味、质量不能得到认可，换不来顾客的忠诚度和引荐支撑，当热度逐步停息后，交际媒体也便不会再“炒冷饭”，这样的品牌也很难得到真实久远的开展。

不过明星本质上是长时间处于被重视状况下的工作，“下班”之后他们也都是你我一般的普通人，这日子常态或许让人发生更多的亲近感，明星亦俗人。人们热心于评论明星“私服”，消费的餐厅或许爱逛的大街，由于这些也都是普通人日子能够触摸的一部分——这或许是“偶遇”内容在交际网络上刷屏的主要原因。

在餐厅偶遇明星满是商家策划的？

记者 |吴容修改 |牙韩翔“全世界都在偶遇王嘉尔，就我错失了。”假如你是交际网络渠道的常客，那么不难看到类似这样的诉苦。曩昔一个月，在微博和小红书上，人们在上海街头偶遇王嘉尔，在广州东山口遇到“大湾区...

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